Jimmy Choo markasi poyafzalining yangi "Flicker in the Dark" reklama kampaniyasi misli ko'rilmagan janjalga sabab bo'ldi. G'azablanish va tanqid qilishning sababi shtatning Nyu-York shaxrida oqshom chog'ida ishonchli tarzda aylanib yurgan, qizg'in pushti qizil ko'ylak va pushti chiziqli qizil ko'ylak bo'lgan sexistlar markalarini qo'llash edi. Jinsiy fotosuratning hushtak chalishida hushtak, do'l va shivirlar ... Jimmy Choo-dan ajoyib parfyozmi? Brenddagi reklama aralashmasi nafaqat tanqidlarga, balki g'arb matbuoti va ijtimoiy tarmoqlarda ham hayratga sabab bo'ldi.
Videoning asosiy qahramoni 25 yoshli supermodel Qora Delevin bo'lib, u ham skandal markazida o'zini topdi va zo'ravonlik va qo'zg'olonchilik madaniyatini targ'ib qilishda katta miqdorda ayblovlarni oldi. Agar biz bu so'zlarni ta'qib qilishni yaxshi biladigan bo'lsak va jinsiy zo'ravonlik haqidagi ayblovlar bilan bir necha bor foydalangan bo'lsak, unda ayyorlik maqolalari paydo bo'lishi bilan boshlanadi. Ingliz tilida bu so'z odatda "mushuk" deb ataladigan "kis-kis" so'zidan kelib chiqqan bo'lib, bu so'z uy familiyasi bo'lib, jinsiy aloqada bo'lgan erkaklarning ko'cha talonchiliklarini bildiradi.
Feministik trendning vakillari jahon brendining bunday reklama videotasmasidan otish va erkaklar tomonidan jinsiy hukmronlik madaniyatini romantizatsiya qilishiga yo'l qo'yganidan g'azabda. Bundan tashqari, hamma Italiyaning ko'cha sotuvchisidan qaynoq itni sotib olish va poyafzallarni reklama qilish bilan qanday bog'liqligini hamma tushunmas edi. Ko'pchilik buni eski jinsiy belgilarning biri sifatida ko'rgan.
Mashhur yozuvchi va feminist Jessica Valenti Twitterda gaplashdi:
"Bu jirkanch va shubhasiz romantizatsiya qilinmoqda. Axir, bunday xatti-harakatlar juda qiziqarli, kulgili va jozibali! Ayol nafaqat jilmayib, jim turuvchi odamdan jinsiy zo'ravonliklarni qabul qiladigan yorqin ob'ekt sifatida taqdim etiladi ".
Tovar ixlosmandlari orasida quyidagi izoh yozildi:
"Jimmy Choo, reklamaga ega poyabzallarni sotib olib, ko'chada bir ayol" ketkolyat "- jirkanchdir!"
- Qora Dellevin: "Inson kamchiliklari uning o'ziga xosligi!"
- Lyuis Hamilton tanishuv sahifasida sahifani boshladi
- Parij Jeksonning hiyla-nayranglaridan keyin oilasi hayotidan qo'rqadi
Qora Delevin sukut saqlamoqda, lekin ertami-kechmi u reklamada ishtirok etishi haqida izoh berishga va uni ta'qib qilish va katkollinga mavzuiga munosabatini bildirishi kerak.